Kan ik resultaten van verschillende maanden één op één vergelijken?

Ja, je kunt resultaten van verschillende maanden met elkaar vergelijken. Maar alleen naar de cijfers kijken geeft niet altijd het volledige beeld.

Seizoen, advertentiebudget, campagnes, acties en andere omstandigheden kunnen per maand verschillen.

Waar moet je rekening mee houden?

Kijk bij een vergelijking bijvoorbeeld naar:

• het beschikbare advertentiebudget;

• lopende campagnes en acties;

• feestdagen en vakantieperiodes;

• seizoensinvloeden;

• wijzigingen aan de website;

• veranderingen in doelgroep of advertenties;

• externe omstandigheden die invloed kunnen hebben op de vraag.

Een webshop kan bijvoorbeeld in december veel meer bezoekers en bestellingen hebben dan in januari. Dat betekent niet automatisch dat de marketing in januari slechter heeft gewerkt.

Vergelijk niet alleen bezoekers

Kijk ook naar wat bezoekers uiteindelijk doen.

Afhankelijk van jullie doelstellingen kun je bijvoorbeeld kijken naar:

• websitebezoekers;

• klikken;

• aanvragen;

• bestellingen;

• conversies;

• kosten per resultaat;

• omzet uit campagnes.

Zo ontstaat een completer beeld dan wanneer je alleen het aantal bezoekers vergelijkt.

Vergelijk dezelfde periodes

Controleer ook of je daadwerkelijk vergelijkbare periodes gebruikt.

Een volledige maand vergelijken met een halve maand geeft bijvoorbeeld snel een verkeerd beeld. Hetzelfde geldt wanneer in de ene periode een grote campagne liep en in de andere periode niet.

Goed om te weten

Een hoger cijfer is niet automatisch een beter resultaat.

Meer bezoekers zijn bijvoorbeeld mooi, maar als daar nauwelijks aanvragen of verkopen uit komen, vertelt dat maar een deel van het verhaal.

Een goede vergelijking kijkt daarom naar cijfers én context.

Hulp nodig bij het beoordelen van de resultaten?

Geef aan welke maanden of periodes je wilt vergelijken en om welke resultaten het gaat.

Wij kunnen dan helpen om de cijfers in de juiste context te bekijken en opvallende verschillen beter te verklaren.