Waarom presteert de ene advertentie beter dan de andere?

Het is heel normaal dat advertenties binnen dezelfde campagne verschillend presteren.

De ene advertentie krijgt bijvoorbeeld meer klikken, terwijl een andere juist meer aanvragen of verkopen oplevert. Dat kan door verschillende factoren komen.

Wat bepaalt de prestaties van een advertentie?

Denk bijvoorbeeld aan:

• Beeld of video: het ene beeld trekt sneller de aandacht dan het andere.

• Boodschap: een tekst, aanbod of call-to-action kan beter aansluiten bij de doelgroep.

• Doelgroep: niet iedere doelgroep reageert hetzelfde op een advertentie.

• Plaatsing: een advertentie kan anders presteren op bijvoorbeeld Instagram, Facebook of verschillende advertentieposities.

• Timing: seizoen, dag, acties en actualiteit kunnen invloed hebben.

• Concurrentie: andere adverteerders proberen soms tegelijkertijd dezelfde doelgroep te bereiken.

Het resultaat wordt meestal bepaald door een combinatie van deze factoren.

Waarom gebruiken we meerdere varianten?

Door verschillende advertenties te gebruiken, kunnen we zien welke combinatie van beeld, tekst en boodschap het beste aansluit.

We kunnen bijvoorbeeld verschillende foto's, video's, teksten of invalshoeken testen.

Op basis van de resultaten kan een campagne vervolgens verder worden geoptimaliseerd.

Is de advertentie met de meeste klikken altijd de beste?

Nee.

Een advertentie met veel klikken kan bijvoorbeeld weinig aanvragen opleveren. Een andere advertentie krijgt misschien minder klikken, maar zorgt wel voor meer relevante leads of verkopen.

Daarom kijken we niet alleen naar bereik of klikken, maar vooral naar de resultaten die passen bij het doel van de campagne.

Goed om te weten

Eén advertentie die minder presteert betekent niet automatisch dat deze advertentie slecht is.

Resultaten kunnen veranderen door de doelgroep, het moment en de concurrentie. Daarnaast hebben nieuwe advertenties voldoende data nodig voordat er goede conclusies kunnen worden getrokken.

Daarom beoordelen we advertenties bij voorkeur over een passende periode en in de context van de volledige campagne.

Wil je weten waarom advertenties verschillend presteren?

Geef dan aan om welke campagne en periode het gaat.

Wij kunnen de verschillende advertenties en resultaten naast elkaar leggen en bekijken waar opvallende verschillen zitten. Op basis daarvan kunnen we bepalen welke optimalisaties interessant zijn.