Waarom komen er weinig sollicitaties binnen ondanks veel advertentiebereik?

Zie je dat een vacaturecampagne veel mensen bereikt, maar dat er toch weinig sollicitaties binnenkomen?

Dat kan. Bereik betekent alleen dat veel mensen de advertentie hebben gezien. Het zegt nog niet dat de juiste kandidaten zich ook aangesproken voelen of daadwerkelijk willen solliciteren.

Waar kan het aan liggen?

1. De functie spreekt onvoldoende aan

De inhoud van de vacature moet duidelijk maken wat iemand gaat doen en waarom de functie interessant is.

Is de boodschap te algemeen of blijft onduidelijk wat de functie precies inhoudt? Dan kunnen mensen de advertentie wel zien, maar alsnog niet doorklikken of solliciteren.

2. Arbeidsvoorwaarden zijn niet duidelijk

Kandidaten willen vaak snel weten wat een functie hen biedt.

Denk bijvoorbeeld aan:

• aantal uren;

• werktijden;

• salaris of salarisschaal, indien van toepassing;

• locatie;

• ontwikkelmogelijkheden;

• andere belangrijke voordelen.

Ontbreekt belangrijke informatie, dan kan iemand afhaken voordat er wordt gesolliciteerd.

3. De doelgroep is niet passend

Veel bereik is niet automatisch goed bereik.

Als de advertentie vooral mensen bereikt die niet bij de functie passen of te ver van de werklocatie wonen, levert dat weinig sollicitaties op.

4. De locatie vormt een drempel

Bij functies op locatie speelt reisafstand mee.

Een campagne kan veel mensen bereiken, maar als de werklocatie voor een groot deel van die doelgroep niet aantrekkelijk of praktisch is, blijven sollicitaties mogelijk achter.

5. Solliciteren kost te veel moeite

Bekijk ook hoe iemand moet solliciteren.

Een lang formulier, veel verplichte velden of een ingewikkeld proces kan ervoor zorgen dat kandidaten onderweg afhaken.

Zeker bij een eerste kennismaking helpt een eenvoudige en duidelijke sollicitatieroute.

Kijk verder dan alleen bereik

Vergelijk naast bereik ook andere resultaten.

Denk bijvoorbeeld aan:

• klikken op de advertentie;

• bezoeken aan de vacaturepagina;

• gestarte sollicitaties;

• afgeronde sollicitaties.

Zo kunnen we beter bepalen waar in de route kandidaten afhaken.

Goed om te weten

Veel bereik betekent niet automatisch dat een campagne slecht of goed presteert.

De kwaliteit van de doelgroep en het aantal relevante acties zijn belangrijker dan alleen het aantal mensen dat de advertentie heeft gezien.

Pas daarom niet direct alleen het advertentiebudget aan wanneer sollicitaties achterblijven. Eerst willen we weten of het probleem zit in de doelgroep, vacature-inhoud, campagne of sollicitatieroute.

Komen er weinig sollicitaties binnen?

Stuur ons dan:

• om welke vacaturecampagne het gaat;

• het aantal sollicitaties dat binnenkomt;

• de vacature-URL;

• de werklocatie;

• de belangrijkste arbeidsvoorwaarden;

• hoe kandidaten moeten solliciteren;

• eventueel welke campagnecijfers je ziet.

Wij kunnen dan bekijken waar mogelijke drempels zitten en welke onderdelen van de campagne of vacature verbeterd kunnen worden.