Waarom kan het aantal conversies later nog veranderen?

Het aantal conversies in een advertentieplatform kan na verloop van tijd nog veranderen.

Dat komt bijvoorbeeld doordat conversies vertraagd worden verwerkt of later aan een campagne worden toegeschreven.

Hoe kan een conversie later worden toegevoegd?

Een bezoeker hoeft niet direct na het zien of aanklikken van een advertentie een actie uit te voeren.

Iemand kan bijvoorbeeld:

1. vandaag op een advertentie klikken;

2. de website bekijken;

3. enkele dagen later terugkomen;

4. vervolgens een aanvraag doen of bestelling plaatsen.

Afhankelijk van de gebruikte meting en het attributievenster kan die conversie later alsnog aan de eerdere campagne worden toegeschreven.

Wat is een attributievenster?

Een attributievenster is de periode waarin een advertentieplatform een latere conversie nog kan koppelen aan een eerdere interactie met een advertentie.

Welke periode en regels hiervoor gelden, hangt af van het gebruikte platform en de instellingen.

Waarom veranderen oude cijfers dan?

Naast latere conversies kan ook de verwerking van gegevens enige tijd duren.

Daardoor kan een rapport dat je vandaag bekijkt iets andere resultaten tonen wanneer je dezelfde periode later opnieuw opent.

Dat betekent niet automatisch dat er iets fout is gegaan met de meting.

Goed om te weten

De meest recente campagneresultaten zijn niet altijd direct definitief.

Vooral bij het beoordelen van een campagne die net is afgelopen, is het daarom verstandig rekening te houden met mogelijke vertraagde rapportage en latere toeschrijving van conversies.

Vergelijk rapportages ook zoveel mogelijk op hetzelfde moment en met dezelfde instellingen.

Zie je onverwacht grote verschillen?

Geef dan door:

• om welk advertentieplatform het gaat;

• welke campagne je bekijkt;

• welke periode je vergelijkt;

• welke conversies zijn veranderd;

• wanneer je de cijfers voor het eerst en opnieuw hebt bekeken.

Wij kunnen dan beoordelen of het verschil past bij normale rapportage en attributie, of dat de meting verder gecontroleerd moet worden.